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隨著科技的發展，市場競爭越來越激烈，企業拓展業務的手段也越來越多。展覽展示設計是隨著科學技術的進步和市場競爭的加劇而出現的一種新的商業模式。給許多參展商或者新興企業帶來了許多機遇和新發展，特別是一些外貿企業把展覽作為新業務發展的主要來源。
在任何一個展覽中，企業對每一個展覽形象的展示都需要一個綜合的形象因素和抽象的手段，不能抹殺展示藝術的品質和鑒賞力。
展覽形象的意義不應喪失。展覽的目的應符合每一個設計細節和展覽目的的原則。要處理好企業與設計師、展覽、藝術、貿易等展覽設計和形象各環節的工作關系，形成和諧統一的展覽。
展覽形象應保持設計的藝術性和吸引力，使公司的展位給人留下深刻印象和賞心悅目。要體現企業形象，傳達參展企業的意向，吸引更多的參觀者進入企業，明白展臺是企業的藝術展覽。
展覽形象應具有一定的功能性。國外需要展位銷售、宣傳、調研、溝通、洽談等，需要合理的辦公空間向企業員工展示。它需要一些輔助功能，使展品“吸引人”和“易于使用”。展覽形象的最終需要是吸引眼球。反映企業形象需要遵循一定的科學性和靈活性，違反科學性和靈活性原則，將企業形象化。
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